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Tissue and Hygiene

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Demographics a Glacial Movement Potentially Threatened by Global Warming

Rumours abound that nappies/diapers have perhaps had their day. A logical conclusion; birth rates in Western Europe, as across much of the developing world, are low and the population is steadily ageing. Allied to this manufacturer’s not inconsiderable efforts to normalise incontinence products in retail, efforts which have somewhat eye-catchingly expanded distribution from the confines […]
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Hear Euromonitor Speak at Edana OUTLOOK 2012

Event Date: September 26-28, 2012 Location: Hotel Rey Juan Carlos I, Barcelona, Spain Euromonitor’s Presentation: Session 4 – Friday, September 28, 12:15-12:45 Alice Diepenbrock, head of country research, will present “Global Hygiene: What Now? Where Now? Where Next?”  The presentation includes: Key driving forces of the nonwovens industry A review of the global  markets and how regional […]
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ユニ・チャームの更なるグローバル展開

小売用衛生用品の世界トップ5に入るユニ・チャームは先日、ブラジル、南アフリカそしてメキシコに進出する計画であると発表した。海外進出に関して非常に積極的な同社だが、その決意の裏にはどの様な戦略があるのか、今後の障壁や可能性をユーロモニター・インターナショナルが分析・解説する。 縮小する日本市場から海外市場へ 小売用衛生用品メーカーのユニ・チャームは、その総売上の3分の2を衛生用品の先進市場である日本国内で稼ぎ出している。 日本の衛生用品市場は、2011年の小売市場規模が11.9億ドルと、世界3番目の市場であるが、金融危機の2009年以降、縮小傾向にある。高齢化社会と出生率の低下、一人当たりの高い支出といった要素により今後の市場成長は見込み難い。 ユニ・チャームは過去数年、日本国内での売上げが減少傾向であったが、2011年、再び売り上げを伸ばした。これは新商品開発および研究への注力、そして紙おむつのマミーポコや生理用品のソフィといった代表的ブランドのマーケティング・広告マーケティングへの投資によるものである。日本市場が縮小する中での前年比2%の売上増は勿論の事、全世界での総売上前年比プラス7%は、衛生用品カテゴリーのグローバル主要5社の中で最も好調な業績であった。いまだ国際市場におけるプレゼンスが限定的である事を考えると、現在の成長を維持するためにも積極的に海外進出することは、同社にとって至極当然ともいえる。 更に遠くの海外市場を目指す 保守的な日本企業が多い中、ユニチャームは積極的に海外進出を実施してきた数少ない会社のひとつである。2006年以来、サウジアラビアやオーストラリアの現地企業の買収を重ねており、近年の円高もその背中を押している。世界経済危機の際も、日本の同業企業の中で最高の業績を記録した。以前は日本に近い国外市場に集中していたが、2010年にはインド、ロシア、エジプトに進出、この度ブラジル、メキシコ、南アフリカへの進出を計画するなど、近年は本格的なグローバル市場への進出を図っている。 チャート1 2002-2011年までのユニチャーム世界進出図 中南米地域では、ブラジルとメキシコが衛生用品の2大市場国である。向う5年間におけるこの2カ国の衛生用品の市場成長値の合計は、先進国全ての同カテゴリーの成長値合計を上回ると予測されている。特にブラジルは、中南米地域全体の市場成長の半分以上を占めるとされ、中でも紙おむつ製品の高い成長が予測されている。ユニチャームの強みとブラジル市場におけるニーズの高まりはぴったりと合致するが、ブラジルは中国に次ぐ新興市場であり、国内外の様々な競合企業が進出を急いでいる。最近では2011年に、SCAがブラジルの国内企業Pro Descartを買収した。現在、ブラジル市場内には様々な衛生用品ブランドが存在するが、十分な差別化が出来ていない。ユニチャームがブラジル市場で行うべきは、同社がインド市場進出時に行い功を奏した積極的な小売流通戦略、ブランド認知度の向上とロイヤルティの確立、そしてブラジル全土に市場浸透する事である。ユニチャームのブラジル市場進出は確実に既存の競合企業にとって脅威となる。現地企業と国際的メーカーの競争が激化により、衛生用品は価格は下がり、消費者にとってより手が届き易いものとなるだろう。 詳しくはユーロモニターインターナショナルのホーム&パーソナルケアのシニアアナリスト、セレナ・ジアンにご連絡下さい。
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Organic Properties Outside of Food and Drink

Organic traits are no longer reserved for food and beverages, states Diana Cowland, health and wellness research analyst at Euromonitor. Organic properties are moving into other industries, including tissue and hygiene, vitamins and supplements, and apparel. Beauty and personal care is the largest industry outside of food and drink with organic products. Shoppers are taking an interest in […]
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Le Marché de L’hygiène et de la Beauté en Temps de Crise: Les Français Favorisent le Prix, la Simplicité et le Naturel

Les nouvelles tendances du marché Le naturel est un argument indispensable pour beaucoup de produits: produits de bébé et produits de douche. Le consommateur exigeant est plus expert et se tourne vers le naturel. Un produit comme le Petit Marseillais, par exemple, surfant sur cette tendance des produits sains, naturels et authentiques, a connu est […]
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Incontinence Drivers

Please click on the image to view it full-sized. Incontinence is the ‘key driver’ of the hygiene industry in developed markets. A heady mix of high income levels, ageing populations and now an era of  austerity, which has seen health care expenses increasingly pushed back onto consumers, have all […]
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investment in digital marketing and their pledge to gain one billion new customers by 2015. Examples of P&G using digital marketing include the company setting up six brand stores on Facebook in 2011, and being one of the first companies to use sponsored tweets on Twitter. Download this episode as an MP3 ITunes10Subscribe to our podcasts on iTunes'>
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Private Label in Tissue and Hygiene

When the global financial crisis hit, most consumers traded down to private label goods to save money. For the tissue and hygiene industry, trading down was not as common of a theme. Ian Bell, Euromonitor’s Head of Tissue, Hygiene and Home Care Research examines why consumers in Western Europe, particularly, stayed with branded tissue and […]
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Difficult Times for Diaper Manufacturers in the US

Even during a recession, spending on babies generally holds up as parents prioritise the needs of their children over their own needs. While sales of other tissue and hygiene products may stutter during economic downturns, nappies/diapers/pants is a category that usually remains resilient regardless of the economic climate. However, it would seem that even a category […]
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Home Care Market Outlook

Download this file as an MP3 In this episode of Globalcast, Ian Bell, Head of homecare, tissue and hygiene research at Euromonitor International, discusses the economic outlook for the homecare market in 2010 and consumer trends in both developing and developed countries. Hear about: The economic outlook for the homecare industry in 2010 The definition […]
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Wet toilet tissue yet to win over consumers

Cleaner, fresher, shinier…and convenient! As lifestyles become increasingly demanding consumers are willing to integrate almost any product which offers these qualities in their daily routines. Starting from the household cleaning segment to personal care and cosmetics, disposable wiping products claiming convenience, ease-of-use and cleanliness, have become a booming business in recent years, reaching over $4.5 billion in value in 2002 according to global market analyst Euromonitor.
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Sustaining Growth in Oral Care

To listen to this podcast, click the play button above. To download the podcast, right click here and chose “save as…” In this episode of Globalcast, Ratna Sita, Research Analyst at Euromonitor International, explores the global oral care industry, with a focus on growth since the economic downturn. Learn About: How the oral care industry […]
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Can the big sanitary protection brands learn how to ride the Chinese dragon, and do they need to?

The fastest growing market in the world for sanitary protection is China, where at present the most successful player is local manufacturer Hengan International Group Co Ltd. This begs the question - should this be a concern for global brand leaders such as Procter & Gamble, Johnson & Johnson and Kimberly-Clark, or are there still enough opportunities to be had elsewhere?
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Consumer Embarrassment: How are Manufactures looking to end it?

Euromonitor recently conducted a quick pulse survey regarding embarrassment associated with buying certain products in stores. Incontinence products took the top spot, says Ian Bell, Global Head of Tissue and Hygiene Research at Euromonitor. Manufacturers are looking to soften the embarrassment factor for these types of products in several different ways. For example, Kimberly Clark recently produced […]
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