Megatrends
The most influential Megatrends set to shape the world through 2030, identified by Euromonitor International, help businesses better anticipate market developments and lead change for their industries.
Learn MoreSeguindo uma tendência global no qual consumidores buscam vestuário e calçados práticos e confortáveis para o uso diário, a tendência athleisure se consolida junto aos consumidores brasileiros.
Os consumidores brasileiros buscam cada vez mais um estilo de vida saudável e menos complicado e a moda athleisure atende suas necessidades, oferecendo itens confortáveis, mas que não comprometem o seu estilo pessoal. Além disso, os brasileiros preocupam-se bastante com sua aparência física e muitos deles dedicam regularmente tempo às práticas esportivas. Mesmo com a crise econômica, eles não mudaram drasticamente sua rotina de exercícios. A taxa de crescimento de 10% no número de academias nos últimos cinco anos é um bom indicativo disso.
Uma categoria que vem se beneficiando dessa tendência é a sportswear, conhecida como moda esportiva, que apresentou crescimento médio de 3% ao ano no Brasil entre 2012 e 2017, taxa acima da média de vestuários e calçados de 2,5% no mesmo período, movimentando R$24,9 bilhões no ano passado (preços correntes).
O Brasil é hoje o sétimo maior país no ranking global de sportswear, com 3% das vendas globais. Contudo, o país já apresentou melhor colocação, em 2013 e 2014, quando atingiu a quinta posição (preços correntes em USD com câmbio fixo de 2017). Por estar ligada à tendência de saúde e bem-estar, espera-se que a demanda por itens athleisure continue crescendo fortemente ao longo dos próximos anos. A projeção é que a categoria de sportswear continue a crescer no Brasil a uma taxa média de 2,2% ao ano e que o Brasil mantenha a sétima posição global até 2022 (preços constantes de 2017).