Millennials: Vendendo Produtos para Casa e Jardim para a Geração Aluguel

Tendo crescido no mundo digital, a geração Millennial possui características distintas dos Baby Boomers e da Geração X. No entanto, esta geração enfrenta um mar de desafios à medida que entra na vida adulta.

Os jovens não são mais tão jovens

Em 2018, os mais novos da geração Millennial (os nascidos em 1994 estarão com 24 anos em 2018) se formarão na faculdade e entrarão no mercado de trabalho. Enquanto alguns estão apenas dando seus primeiros passos na vida adulta, outros já estabeleceram carreiras ou se estabeleceram como jovens pais.

Fonte: Euromonitor International

Há uma diferença marcante nas atitudes dos Millennials de países desenvolvidos e emergentes. Em mercados emergentes como a Índia e a China, os Millennials recebem salários comparativamente mais baixos em relação aos padrões internacionais, mas possuem um maior poder aquisitivo em comparação aos seus pais e avós. Esses Millennials desfrutam de um padrão de vida mais alto que ultrapassa dos seus antecessores e veem o futuro com otimismo. Por outro lado, muitos Millennials em mercados desenvolvidos possuem uma renda menor do que seus pais Baby Boomers. Eles também enfrentam o desafio da alta taxa de desemprego entre os jovens, assim como os encargos da dívida estudantil, inacessibilidade à moradia, baixos salários e um ambiente econômico incerto.

Nem crianças, nem adultos: Millennials na crise de um quarto de vida

Apesar de possuírem o desejo de independência, muitos Millennials estão saindo de casa cada vez mais tarde. Esta prorrogação do estabelecimento de suas próprias famílias significa que a maioria dos lares em todo o mundo ainda são liderados por Baby Boomers, que representam apenas 18% da população, mas lideram mais de 40% dos lares em todo o mundo em 2018.

A geração Millennial enfrenta ainda responsabilidades deixadas pelas gerações mais velhas. Mercados desenvolvidos, como a América do Norte e a Europa Ocidental, em particular, enfrentam uma proporção menor no número entre pais e filhos.

Os Millennials fazem parte de uma geração que não segue as normas sociais tradicionais. As tendências de adiar o casamento e ter menos filhos e mais tarde na vida levaram ao aumento do número lares com somente uma pessoa – perfil de lar que apresenta as taxas mais rápidas de crescimento. Globalmente, o número de lares com uma a três pessoas está crescendo rapidamente. O número de apartamentos mundialmente também apresentou um crescimento, de 12% entre 2012-2017, e representou o tipo de moradia que mais cresce nesse período.

Geração “aluguel” sonha em se tornar “geração proprietária”

À medida que as moradias se tornam cada vez mais inacessíveis nas grandes cidades, os Millennials, que deveriam estar no pico dos anos de aquisição de imóveis, estão alugando até depois dos 30 anos ou vivendo com seus pais – uma tendência chamada de “boomerang kids” (em tradução livre, “filhos bumerangues”). A preferência deles pelas cidades também dificulta a compra da casa dos sonhos.

Não é que os Millennials relutem em comprar imóveis; assim como Baby Boomers e a Geração X, eles compartilham o mesmo sonho de eventualmente ter sua casa própria, mas eles simplesmente não estão com pressa. Ao adquirir os imóveis mais tarde, eles podem aproveitar a juventude e esperar pelo casamento e renda mais confortável ​​antes de sair da casa dos pais.

Um guia digital para o nativo digital

A infância dos Millennials foi marcada por uma ênfase significativa na educação; contudo, apesar de ser a geração mais instruída, muitos Millennials possuem muito menos conhecimento e habilidades domésticas do que as gerações anteriores. Os varejistas e fabricantes de produtos para o lar estão encontrando uma infinidade de oportunidades para se conectarem com os consumidores e ensinarem uma geração moderna sobre o setor que atuam. Para se destacar em um cenário cheio de ruído digital, os varejistas e fabricantes terão que ser, mais do que nunca, criativos, envolventes e diretos.

A Scotts Co., maior empresa de jardinagem da América do Norte, oferece aulas básicas de jardinagem, e seu aplicativo Gro tem como objetivo eliminar o trabalho de adivinhação do monitoramento das condições do jardim. A Home Depot publica vídeos tutoriais sobre como usar ferramentas de melhorias domésticas.