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España: El impacto “limitado” del Mundial de Fútbol en el consumo (The Limited Impact of the 2010 World Cup on Spanish Consumption)

En la industria de las bebidas, una de las mayores beneficiadas fueron las empresas cerveceras, que registraron su punto más alto de consumo durante la jornada futbolera. Sin embargo, Euromonitor International prevé una caída del 4% en las ventas de cerveza en España para 2010. Por su parte y anticipando el hecho que consumidores se quedarían más en casa para disfrutar de los partidos,  los manufactureros de bebidas espirituosas se enfocaron en el  lanzamiento de productos pensados para el consumo en el hogar, tal como los cócteles ‘’listos para beber”.

Las bebidas refrescantes también reportaron un aumento del consumo en bares durante junio de 2010, de hecho, Coca-Cola anunció un crecimiento de 20% en ventas de sus productos durante ese período. Los buenos números, sin embargo, son transitorios. Las ventas de carbonatadas en España seguirán bajando debido a la madurez de la categoría, que limita el espacio de crecimiento.

En el rubro de la alimentación, en tanto, la industria de entrega a domicilio fue otra gran beneficiaria del mundial. Telepizza fue testigo y protagonista de  cómo se disparaba el número de pedidos los días en que jugaba la selección española. De hecho, Euromonitor International anticipa que las ventas de la cadena generarán  508 millones de Euros en España en 2010.

Las ventas de televisores aumentaron en las semanas previas al campeonato. Las marcas aprovecharon el evento para lanzar nuevos productos, como por ejemplo, Sony y su televisor 3D. Sin embargo,  el impacto también será limitado con un aumento de ventas de televisores de solo un 4% en cuanto a número de unidades vendidas 2010 en relación al año anterior.

Paréntesis

Dado lo limitado que está el consumo en España como consecuencia de la crisis, este evento deportivo supuso un paréntesis en la tendencia del gasto del país durante el mes mundialero, cuando se disparó el consumo de ciertas categorías.  Sin embargo, una vez terminadas las celebraciones, los números volvieron a la “normalidad”. El verdadero beneficio para las empresas, entonces, no fue el aumento de las ventas totales del año sino la exposición de marca debido a los patrocinios.  Esta situación aplica, por ejemplo, para Adidas, la marca oficial de la selección española. Según cálculos preliminares, se han vendido aproximadamente más de un millón de camisetas y se cifra a unos 26 millones de Euros los beneficios relacionados con la participación del equipo español en el mundial 2010.

Ahora es el turno de Brasil. En su calidad de anfitrión de La Copa Mundial en 2014 ya se anticipa un impacto importante sobre el consumo en ese país. El ingreso disponible per cápita en Brasil registrará un aumento de un 61% entre el 2009 y el 2014, ofreciendo un aumento del poder adquisitivo para la nueva clase media.

English Translation:

Euromonitor International’s analysts, Izaskun Bengoechea and Jorge Martin, investigate the limited impact of the 2010 World Cup on Spanish consumption as companies have taken advantage of the event to promote their products more aggressively in times of crisis. Brands have focused on sponsoring, advertising and new product launches, and developing new packaging linked to the Spanish World Cup team.

The beer industry registered an important consumption rise during the 2010 World Cup in Spain. However, Euromonitor International still expects sales of beer to go down by 4% in 2010. Spirits companies focused on launching new products such as “ready to make cocktails” for home consumption, banking on the cocooning and convenience trends in Spain.

Carbonated drinks performed well during the World Cup period, recording a 20% growth in sales for Coca-Cola in Spain; however, Euromonitor does not expect the category to do well in 2010 due to its maturity. Consumer Foodservice, on the other hand, has been a great beneficiary from the World Cup with Telepizza recording peak of sales on the days the Spanish team played. Euromonitor expects the company’s market shares in Spain to reach 508 million Euros in 2010.

Consumer electronics brands such as Sony, that launched its 3D TV, tried to make the most out of the event. Despite innovation, the impact will remain limited, with growth of televisions and projectors set to reach only 4% growth in 2010 for number of units sold.

In a nutshell, the consumption peak registered in Spain during the 2010 World Cup was only a parenthesis in the economic crisis that strongly hit the country. The real benefits that companies and brands withdrew from the World Cup are in terms of brand image and advertising more than actual sales. Sponsors have managed to capitalize on the success of the Spanish team after the World Cup. Adidas, who dressed the team, could be considered the real winner of the game as estimates show that over 1 million shirts of the national team have been sold so far. It is also valued that promotional activities linked to the team during the 2010 World Cup could reach 26 million Euros.

Brazil will be hosting the next World Cup and the event is set to have a high impact on the country’s overall spending and consumption levels, especially since the annual disposable income per capita in Brazil is expected to grow by 61% between 2009 and 2014. 

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