健康・栄養トレンド:健康的な生活を求めて

※本記事は英語でもご覧頂けます:Health and Nutrition Trends: Seeking a Healthy Life

教育水準、生活水準、そして医療サービスの向上を背景に、世界人口の平均寿命は高まり続けています。しかし、我々が覚えておくべき点は、数年間の寿命の延長が必ずしも健康を意味するものではない、ということです。例えば、糖尿病や肥満といった健康リスクは増加傾向にあり、その背景には食生活や生活様式の変化、そして社会的および身体的な環境の変化があります。

健康状態の自己評価

世界の回答者の割合

Source: Euromonitor International’s Health and Nutrition Survey, fielded January to February 2020

健康問題に対する懸念、そして様々な病気に悩まされる人々の数は増加し続けており、今日の消費者にとって健康的な生活を送ることは人生の最優先事項となりました。また、「健康」の見方が世界中で変わり続けています。健康的な生活とは、もはや身体的な健康だけでなく、心の安定やライフスタイルなどを含んだ、より総合的なコンセプトとして認識されるようになっています。

さらに、高まり続ける健康問題や高騰する医療費に立ち向かうべく、消費者は「いずれ」ではなく「今」の自身の健康にお金を使うようになっています(後回しにした方が医療費がより高くつく可能性もあります)。なお、世界の回答者の29%が、医者の診察を受けることが出来ない理由にコストおよび料金を挙げています。

健康の定義

世界の回答者の割合

Source: Euromonitor International’s Health and Nutrition Survey, fielded January to February 2020

拡大し続ける健康市場を捉えるためには、製品カテゴリーや産業をまたいで変わり続ける健康(および不健康の)トレンドや、よりホリスティックになりつつある消費者の治療や予防に対する取り組み方を理解することが不可欠です。消費者ニーズを正しく理解することが、企業にとってよりプロアクティブなイノベーションや新製品開発につながり、ターゲット層への効率的なマーケティングや営業戦略の立案が可能になります。

 

女性回答者の75%が、自分にとって健康的な飲食品を知っています。 免疫効果を求める回答者の75%が、ビタミン剤やサプリメントは自身の総合的な健康および栄養に良いものだと感じています。

 

野菜中心の食事を実行する回答者の72%が、自分の食生活を改善したいと回答しています。
強いストレスに苦しんでいる回答者の53%が、起床時に疲れを感じています。 日常的に運動している回答者の12%が、毎日またはほぼ毎日、ストレス軽減のための活動をしています。

 

X世代の回答者の29%が、エクササイズをするための時間がないと感じています。

より詳細な分析は、当社の無料オンデマンドウェビナー「Health and Nutrition Trends: In Search of a Healthy Life」をご覧下さい。Amrutha Shridhar(消費者インサイト・シニアリサーチコンサルタント)、Matthew Oster(コンシューマーヘルス産業マネージャー)、Sunny Moon(食品・栄養業界リサーチコンサルタント)の3名が、消費者動向全般について、また、コンシューマーヘルス業界および食品・栄養業界をまたいで広がり続けている予防的ヘルスケアトレンドと健康生活トレンドについて解説しています。